1. Маркетингова стратегія. Визначення карти ринку, схем охоплення цільової аудиторії, бізнес моделі продажів та робочого маркетингового плану дій (з урахуванням особливостей B2CіB2B). Оцінка потенціалу ринку та позиції компанії її продуктів в інформаційному полі споживачів.
   Визначення Цільової аудиторії на карті ринку:  портрет ЦА, особи, які приймають рішення, їх потреби, страхи та моделі поведінки. Пошук стратегії та методів налаштування з урахуванням ЦА.
   Проведення Маркетингових досліджень:  моніторинг пошукової видачі, тенденції та поведінка користувачів, інформація про конкурентів, інформаційне поле компанії. Методи для вирішення маркетингових завдань в Інтернеті.
   Аналіз конкурентів. Пошук реальних конкурентів та аналіз їх маркетингових воронок. Особливості Продукту просування: вивчення пропозиції компанії в залежності від виду ринку та формату (товар чи послуга). Прикладні властивості декомпозиції вирви продажів, фінансової моделі та бізнес-плану.
   Тенденції Інтернет-маркетингу. Ключові майданчики позиціонування на сьогоднішній день (соц. мережі, торгові майданчики, on-line кінотеатри) – особливості роботи з ними. Поява нових алгоритмів пошукових систем та зміни у SEO.
2. Структурування відділу та розподіл завдань серед фахівців. Функції відділу та його місце у компанії. Планування роботи відділу. Медіапланування та прогноз витрат, залежно від структури та тактики роботи відділу.
   Робота із вендорами. Пошук виконавців: критерії вибору; укладання договорів; формування технічних завдань; швидка оцінка комерційних пропозицій. Юридичні аспекти, послуги, гарантії.
   Визначення необхідних інструментів маркетингу, виходячи з карти ринку цільової аудиторії.
   Контент-маркетинг та специфіка складання рекламно-інформаційних текстів. Принципи якісного контенту та унікального тексту. Модель УТП (унікальної торгової пропозиції). Професійний інструмент для роботи з текстами. Налаштування та оптимізація медійних об’яв. Зразковий медійний план просування. Оптимізація витрат та збільшення конверсій: оцінка вартості переходу. Ремаркетинг та ретаргетинг – особливості налаштування.
   Налаштування сервісів веб-аналітики для аналізу пошукового трафіку, розрахунок показників конверсії. Огляд можливостей аналітики, створення цілей, робота зі звітами. Пошукові запити та критерії підбору майданчиків для розміщення інформації про сайт, що просувається.
   SMM: Стратегії просування у популярних соціальних медіа: характеристика аудиторії, рекламні можливості для просування, аналіз рентабельності рекламних кампаній. Розбір кейсів інформаційної активності.
   Digital PR. Зони відповідальності PR-фахівця. Комунікаційна стратегія: вибір каналів зв’язку. Медіапланування та прогнози реклами.
3. Лідогенерація. Створення лендингів та залучення трафіку на них. Quiz лендінги.
   Місткість трафіку: контекстна реклама та соціальні мережі. Особливості роботи з контекстною рекламою та її можливості. Кластеризація ключових запитів цільової аудиторії. Відмінності реклами у соціальних мережах. Ключові критерії націлення цільової аудиторії, способи перетворення їх на ліди. Показники максимальних охоплень у Facebook та Instagram. Проведення рекламних кампаній у контекстній рекламі та їх KPI.
4. Механіки роботи із базами. CRM система. Digital інструменти.
   Email-розсилки: критерії для змісту тексту та оформлення листа, вибір програми для розсилки, база розсилки, аналіз результатів. Рекомендовані інструменти та сервіси для організації електронних розсилок. Аналітика розсилок, тригерні листи та ланцюжки.
5. SEO-оптимізація сайту
   Особливості функціонування сучасних пошукових систем та фактори внутрішньої пошукової оптимізації. Юзабіліті сайтів, мобільних версій та додатків. Проведення аудиту сайту. Семантичне ядро сайту. Кейси щодо реалізації вимог пошукових систем.

Термін навчання – 2 місяці / 24 занять / 6200 грн на місяць / 12 400 грн за курс